JOOOY 洞悉品類趨勢,確立品牌戰(zhàn)略定位

            少華乳膠制品有限公司2014年就通過了ISO 90001認(rèn)證。產(chǎn)品在國內(nèi)銷售范圍廣，并出口歐洲、美國、俄羅斯、巴基斯坦、韓國、日本、越南等國家。

   公司16年開始通過歐洲玩具證檢測，并通過en71-1-2-3檢測和BSCI驗(yàn)廠報(bào)告。為進(jìn)一步做強(qiáng)做大JOOOY品牌，企業(yè)高層決定及時(shí)確立品牌戰(zhàn)略定位，圍繞品牌戰(zhàn)略定位引領(lǐng)品牌整體形象升級(jí)。少華乳膠將針對(duì)JOOOY品牌定位進(jìn)行系統(tǒng)分析闡述，在此基礎(chǔ)上，打造JOOOY品牌形象，并整合戰(zhàn)略資源配稱。

一、 兒童玩具行業(yè)競爭格局分析

   愛玩，是孩子的天性，兒童玩具行業(yè)的快速發(fā)展，給氣球造型產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間，但市場上普通的氣球雖然比比皆是，卻普遍都缺乏創(chuàng)意，無法跟上消費(fèi)者的腳步。在這種背景下，“JOOOY”創(chuàng)意氣球，經(jīng)過力求創(chuàng)新與改變，以走在兒童玩具時(shí)尚前沿，顛覆傳統(tǒng)氣球概念。

二、JOOOY品牌戰(zhàn)略定位時(shí)機(jī)

   JOOOY的宣傳口號(hào)是——“營造雙倍歡樂斑斕世界”。這句口號(hào)宣傳的是兒童玩具的情緒價(jià)值，而JOOOY品牌的價(jià)值感并不明確。說起?球，?們的第?反應(yīng)，廉價(jià)，?朋友的玩具。但除此之外，婚慶用氣球，造型氣球，廠告印刷氣球相對(duì)是?業(yè)空?的?個(gè)階段，國內(nèi)?乎沒有?業(yè)認(rèn)知地位。因此JOOOY目前要定位一一給更多的孩子帶來歡樂的領(lǐng)頭品牌。通過明確JOOOY的領(lǐng)導(dǎo)地位，形成第一品牌或領(lǐng)先品牌地位，維護(hù)品牌地位。

   領(lǐng)導(dǎo)地位的建立，可為品牌的價(jià)值訴求提供有力的背書，消費(fèi)者傾向于接受權(quán)威意見，領(lǐng)導(dǎo)地位為JOOOY品牌建立行業(yè)權(quán)威形象，有利于品牌發(fā)展道路上對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值引導(dǎo)。并且因?yàn)?/span>JOOOY品牌通過多項(xiàng)國際檢測和認(rèn)證，因此受到沃爾瑪?shù)那嗖A，成為其長期供貨商，更是有望通過迪士尼驗(yàn)廠，進(jìn)一步加深合作。同時(shí)，JOOOY品牌行業(yè)權(quán)威形象建立的能夠向消費(fèi)者（家長）提供強(qiáng)有力的品牌信任狀，打消家長的疑慮，建立信任感，讓JOOOY成為消費(fèi)者信賴的品牌。

   基于此，少華乳膠為JOOOY提煉品牌宣傳語：“JOOOY氣球，為兒童帶來雙倍快樂”